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Empieza a haber estudios que desvelan que el colectivo LGBT es más proclive al uso de las TIC. No sólo para desarrollar su trabajo sino también en el ambito social, cultural y de network. Este dato es esencial ahora que el marketing viral y fenómenos como las redes sociales empiezan a formar parte del plan estratégico de las empresas más innovadoras. Si te interesa este tema te recomendamos este ARTICULO.

Jesús Encinar is one of the best representatives of the successful Spanish dot-com entrepreneur. Founder and CEO of Idealista.com, he is recognized for his uncontested capacity to build the first real estate website in Spanish worldwide – one of Europe´s leading portal- as well as, among the Spanish bloggers, for www.jesusencinar.com, a binnacle that perfectly combines the ability to be the Spanish real estate market reference with a very personal testimony of an LGBT entrepreneur. He was also the first speaker and donor of ieOut.

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Vienen vacas flacas y el consumo alcanza mínimos preocupantes. Ante este panorama muchas empresas comenzarán a buscar fórmulas magistrales para arañar ventas. En estos días, por ejemplo, se celebra el SIMA08 y da entre miedo y risa escuchar todas esas cuñas en la radio intentando vender pisos al por mayor : “compra ahora y paga luego” ,“si compras ahora y no quieres luego, te devolvemos el dinero con intereses”, etc.

Por otro lado, en España afrontamos otra crisis, la crisis del talento, no hay gente cualificada para cubrir ciertos puestos.

Finalmente, en Estados Unidos, el país que lo mide y lo “rankea” todo, se está produciendo una tendencia imparable. Ahora que sus grandes empresas superan todos los exámenes de diversidad, incluyendo raza, genero, discapacidad, LGBT etc. Los rankings empiezan a demandar a las grandes firmas que extiendan estas políticas allende los mares, a sus filiales en el resto del mundo.

En estas circunstancias, el “pink euro” el “talento pink “ y la “Pink RSC” empiezan a cobrar su importancia en la vieja Europa.

Primero las multinacionales y luego las empresas más pequeñas empezarán a lanzar productos específicos o simplemente a tratar de atraer a los gays y las lesbianas hacia sus productos genéricos pero con publicidad ad hoc.

Algunos dignos ejemplos de aquí y de allí:

Adaptarse al medio
Esta campaña esquizoide se lanzó en sus dos versiones en Estados Unidos, para cadenas gay y generalistas.

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En el último evento de network informal de ieOut and Friends, Uxío Malvido compartió con nosotros las conclusiones del LGBT Executive Forum al que asistió recientemente en San Francisco. Asimismo, dio unas pinceladas sobre las últimas tendencias en diversidad e inclusión LGBT en Estados Unidos y en Europa.

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En este artículo se comentan las mejores prácticas de diversidad e inclusión LGBT de Estados Unidos y Europa y se dan algunas recomendaciones para adaptarlas al mercado español.