IEOut Weblog: Publicidad LGBT: Imparable, tonto el último - Instituto de Empresa Business School

April 08, 2008

Publicidad LGBT: Imparable, tonto el último

Vienen vacas flacas y el consumo alcanza mínimos preocupantes. Ante este panorama muchas empresas comenzarán a buscar fórmulas magistrales para arañar ventas. En estos días, por ejemplo, se celebra el SIMA08 y da entre miedo y risa escuchar todas esas cuñas en la radio intentando vender pisos al por mayor : “compra ahora y paga luego” ,“si compras ahora y no quieres luego, te devolvemos el dinero con intereses”, etc.

Por otro lado, en España afrontamos otra crisis, la crisis del talento, no hay gente cualificada para cubrir ciertos puestos.

Finalmente, en Estados Unidos, el país que lo mide y lo “rankea” todo, se está produciendo una tendencia imparable. Ahora que sus grandes empresas superan todos los exámenes de diversidad, incluyendo raza, genero, discapacidad, LGBT etc. Los rankings empiezan a demandar a las grandes firmas que extiendan estas políticas allende los mares, a sus filiales en el resto del mundo.

En estas circunstancias, el “pink euro” el “talento pink “ y la “Pink RSC” empiezan a cobrar su importancia en la vieja Europa.

Primero las multinacionales y luego las empresas más pequeñas empezarán a lanzar productos específicos o simplemente a tratar de atraer a los gays y las lesbianas hacia sus productos genéricos pero con publicidad ad hoc.

Algunos dignos ejemplos de aquí y de allí:

Adaptarse al medio
Esta campaña esquizoide se lanzó en sus dos versiones en Estados Unidos, para cadenas gay y generalistas.

Haz click para seguir leyendo en el blog de Marketing

Posted on 8 April 2008

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Es imparable porque tiene sentido profundo para el negocio. En algunos sectores, como el Turismo, ya pocos dudan de las virtudes de hacer campañas dirigidas al segmento LGBT:

http://www.dosmanzanas.com/index.php/archives/4986

También en Consumo o Finanzas se están desarrollando estrategias y campañas interesantes. Las empresas que las adoptan no lo hacen a la ligera sino que estudian muy bien el mercado y se asesoran de los mensajes que pueden funcionar y no generen rechazo ni en la población general ni entre gays y/o lesbianas.

Para los que quieran saber más, un recurso imprescindible es.

http://www.commercialcloset.com/common/11064/default.cfm?ClientID=11064

Y claro ,también consultar los recursos de la "casa" en el blog de IEout:

http://ieout.blogs.ie.edu/

PD: el anuncio argentino es genial :))

Posted by: Uxio Malvido at April 13, 2008 10:35 PM

PUES ME PARECE UNA CAMPAÑA MUY LIBRE, TANTO COMO EL PÚBLICO AL QUE VA DIRIGIDO. ES UNA CAMPAÑA INTELIGENTE QUE PROVOCA LA SONRISA DEL GAY DESARMARIZADO Y LIBRE DE TRAUMAS DEL PASADO. NO OLVIDEMOS QUE EN ESPAÑA SER GAY ES SER IGUAL Y POR TANTO PODEMOS REIRNOS DE IGUAL A IGUAL DE LAS COSAS, DISFRUTANDO AL MISMO TIEMPO DE ELLO.
MUY ACERTADA LA CAMPAÑA, IDENTIFICA PERFECTAMENTE AL TARGET Y LES OFRECE UNA PROMOCIÓN DIFERENTE AL RESTO DE LA OFERTA QUE ACTUALMENTE TIENE SIMYO PARA EL RESTO DE COLECTIVOS A LOS QUE SE DIRIGE.
¡¡¡¡ENHORABUENA SIMYO !!!!!
ESTE TIPO DE PUBLICIDAD TAMBIÉN NORMALIZA LA CAUSA GAY EN EL RESTO DE LA SOCIEDAD. ESPAÑA ES UN PAÍS MODERNO Y YA SE VA DEMOSTRANDO HASTA EN LA PUBLICIDAD. YA ERA HORA DE HACER ALGO “AD HOC” PARA LOS GAYS QUE NO SOLO SEA “QUEREMOS SER TUS AMIGOS PORQUE LO HABÉIS PASADO MAL”. ESTA PUBLICIDAD NOS IGUALA AL RESTO DE LA SOCIEDAD.

Posted by: LUIS at June 18, 2008 07:49 PM

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